Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字(zì)广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略(lüè)时(shí)，将创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音p>

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广告(gà翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音o)相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发现(xiàn)到浏(liú)览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一种广告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他(tā)们的(de)特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包容性翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或了(le)解有关(guān)收藏的(de)更(gèng)多(duō)详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会(huì)。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产品详细信(xìn)息(xī)页(yè)还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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