Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的(de)第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的(de)可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处(chù)理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该(gā古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么i)使用(yòng)各种各样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集(jí)数据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己(jǐ)的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量(liàng)比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许您(nín)显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了(le)点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的(de)一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购(gòu古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么)买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告(g古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么ào)——您的团队(duì)使用单(dān)个图(tú)像或(huò)视(shì)频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通过(guò)使用文(wén)本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能(néng)会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意(yì)需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的(de)人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的(de)。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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