今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额(é)由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全没有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的(de为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭)下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国制造(zào)业(yè)领袖峰会(huì)时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她(tā)的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播的工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠(zhū)海格力数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预(yù)热。

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