唐岩回(huí)归半年之后(hòu)，陌(mò)陌(mò)正在筹(chóu)划(huà)它的(de)第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌(mò)陌内(nèi)部员工处(chù)获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了(le)三四个不(bù)同的出海项目，瞄(miáo)准中东(dōng)、北(běi)非等地市场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的领头人均被视为(wèi)唐(táng)岩心(xīn)腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是(shì)唐岩(yán)押(yā)注出海决(jué)心的体现。

　　从(cóng)某种程度(dù)上(shàng)来说，在国内社交(jiāo)格局基本已定、监管不(bù)断加强的(de)当(dāng)下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯救(jiù)陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了(le)太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发(fā)优势让它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的(de)头把交椅，随后又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞(páng)大的(de)用户(hù)体量成功抓(zhuā)住一只商业化的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用会(huì)计准则）计(jì)量(liàng)标准下，自2015年实(shí)现盈利(lì)以来(lái)，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危机(jī)四(sì)伏(fú)。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛(jué)起之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的(de)秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司营(yíng)收已经连续三(sān)年下滑，且始(shǐ)终未(wèi)能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一(yī)个人平(píng)静地(dì)接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌(mò)能(néng)找(zhǎo)到正确的航向吗(ma)？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐(táng)岩(yán)回归后，陌(mò)陌员工的第一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行业(yè)都(dōu)是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的代(dài)名词(cí)。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工(gōng)作的张超对时(shí)代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再(zài)叠(dié)加(jiā)上季度奖金(jīn)，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节等(děng)大(dà)厂，但在同量级企业(yè)里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一(yī)位员工发一(yī)台(tái)iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项(xiàng)传(chuán)统(tǒng)也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上(shàng)海、成都、新德(dé)里、吉(jí)隆(lóng)坡等(děng)多(duō)个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一(yī)次性包下了当地近(jìn)800间酒店客房(fáng)。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回(huí)归的(de)唐(táng)岩开始出现在具体的业务层会议上，直(zhí)接听取(qǔ)来自一(yī)线的汇报(bào)，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚(shèn)至在会议(yì)上(shàng)怒斥相(xiāng)关负责人(rén)。类似情况(kuàng)在此前王力任期内几(jǐ)乎(hū)从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加班明显多了起(qǐ)来。大量(liàng)的(de)需求(qiú)随(suí)着会(huì)议袭(xí)来，张超现在每天最早也要九点才能(néng)离开公司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模(mó)的(de)裁员动作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩一(yī)同回(huí)归(guī)的还有(yǒu)他的妻子张思川。她(tā)被(bèi)任(rèn)命为(wèi)挚(zhì)文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采购等(děng)工作(zuò)，在其带领下(xià)，陌陌(mò)加(jiā)速(sù)降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财经(jīng)证实(shí)，2023年公(gōng)司(sī)启动裁员(yuán)，范(fàn)围(wéi)覆盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力寻(xún)求业务增长点(diǎn)的唐(táng)岩，正在(zài)奋力(lì)推动公(gōng)司创新齿轮转动。半年(nián)时间内(nèi)，唐(táng)岩接手了陌陌(mò)创新(xīn)事业部，并在(zài)公司(sī)内部发起三次(cì)创业营活动，鼓励(lì)员工(gōng)提出(chū)新(xīn)的创意，试图从中(zhōng)孵东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当(dāng)公司(sī)不再(zài)是一滩死水，机会随之(zhī)而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不(bù)是唐岩的(de)回归，他极有可能因没有发(fā)展前景而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归后(hòu)的(de)一系列举(jǔ)措，打消了他的念头。他希望再(zài)赌一(yī)把(bǎ)，看陌陌(mò)能(néng)不能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会上他都能一针见(jiàn)血地(dì)指出问(wèn)题核心所在(zài)，对不同业务的(de)理解也(yě)都很透(tòu)彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上感觉不会(huì)出错。相比之(zhī)下，入职这么几年我基本(běn)没有接(jiē)触过王力。”张(zhāng)超如(rú)此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与职业经理(lǐ)人(rén)的区别。前者往往代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规(guī)，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩(yán)通(tōng)过自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜(xī)的是(shì)，其(qí)首战就遭遇(yù)不顺(shùn)。今年(nián)1月(yuè)，挚文集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景(jǐng)落地(dì)。然而，这一新作(zuò)没能打(dǎ)响任(rèn)何水(shuǐ)花。据点点数据统计(jì)，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的(de)创新事业(yè)部(bù)自成立以(yǐ)来，已先后孵化(huà)了照片交(jiāo)友软件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树(shù)莓、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件对对等众多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经(jīng)失(shī)败

　　如今的业内共识(shí)是，社交寡(guǎ)头格(gé)局已定，后来(lái)者机会(huì)寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交(jiāo)“第二(èr)梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本(běn)也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐(táng)岩将重心(xīn)转(zhuǎn)向海外实(shí)属必然。可问题在于，此前十(shí)年陌陌(mò)曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功(gōng)，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发(fā)生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及(jí)将基于(yú)地理(lǐ)位(wèi)置(zhì)匹配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受(shòu)限于文化差(chà)异，以(yǐ)及较发(fā)达地区相对老旧的产品形态，这些(xiē)应用并没有打开海外(wài)陌生(shēng)人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂(chǎng)商(shāng)在东南亚(yà)、中东等新兴市场尽(jǐn)享出海红利之(zhī)后，陌陌(mò)迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功能上(shàng)有些像(xiàng)早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生(shēng)人社(shè)交产(chǎn)品Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产品形(xíng)态已经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌”之称(chēng)的(de)Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头(tóu)撞(zhuàng)上的陌陌(mò)在市场认知、本地(dì)化运营等多个方(fāng)面(miàn)均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌(mò)陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)市场的出海陌生人社(shè)交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商(shāng)分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速(sù)消失(shī)。

　　只有被认(rèn)为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其依靠陌(mò)生(shēng)人语(yǔ)聊社(shè)交方式，避(bì)开了中东地区的宗教文(wén)化约束，在没有同(tóng)类竞品的情况(kuàng)下(xià)迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至少可以排到(dào)中(zhōng)东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却(què)存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时代财(cái)经透露，东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝(jué)大部分收(shōu)益用于与(yǔ)公会、主播分(fēn)成，以换取他们的合作(zuò)，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾(céng)表(biǎo)示公司(sī)采取了降低(dī)分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才(cái)环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出(chū)海业(yè)务只(zhǐ)剩一(yī)个收购而来的探探海(hǎi)外(wài)版(bǎn)还在持续(xù)运营。曾有消(xiāo)息指出，自20东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作21年7月以来，探探(tàn)海外(wài)版在印尼市场下(xià)载及活跃(yuè)用户规(guī)模(mó)已超越Tinder，并在印度(dù)和马(mǎ)来西亚等东(dōng)南(nán)亚市场勉强站(zhàn)稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难(nán)源于公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不(bù)重视，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一段时间(jiān)内，公司(sī)出海产(chǎn)品的(de)优先级(jí)都(dōu)要低于其他国内创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务(wù)上的(de)投(tóu)资太(tài)慎重了(le)，好几个海外业务(wù)只投了十几(jǐ)万元试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王(wáng)力在接受采访时还(hái)在(zài)强(qiáng)调，“我其实不建议出海(hǎi)，因(yīn)为(wèi)我觉(jué)得国内(nèi)市场还没(méi)有(yǒu)到(dào)一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市(shì)场，你的(de)产品才有辐射能力(lì)，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好(hǎo)的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商冲(chōng)向(xiàng)社交赛道(dào)以来，7年(nián)时间已(yǐ)过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕(rào)的(de)红(hóng)海(hǎi)市(shì)场，要从(cóng)中虎口夺食(shí)并不容易(yì)。缺(quē)乏(fá)积累的陌(mò)陌必须加大各方(fāng)资源(yuán)投入，在奋(fèn)力突破文(wén)化壁(bì)垒的同时，做出产(chǎn)品形(xíng)态(tài)跟(gēn)玩(wán)法上(shàng)的创(chuàng)新，才有可(kě)能成(chéng)功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流成为最后的(de)底牌，当下(xià)陌陌(mò)的境(jìng)遇还远称不上是绝境。但(dàn)面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前的限制和天(tiān)花(huā)板(bǎn)，留给其试错和(hé)调(diào)整的(de)时(shí)间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要(yào)求，文(wén)中(zhōng)人(rén)物(wù)均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作