“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势(shì)必(bì)离(lí)不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学(xué)医学(xué)部及(jí)相关专(zhuān)家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食(shí)品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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