很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗)场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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