很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收(shōu)与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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