这场关于(yú)红牛商标的(de)归属权(quán)和授权(quán)事宜，中国红牛、泰国天丝双(shuāng)方各执一词，已(yǐ)经对(duì)峙长达7年，而中国庞大的(de)能(néng)量饮料市场，也迫使双(shuāng)方(fāng)不愿轻易罢手言和。可以预见的是，这场(chǎng)商(shāng)标争夺战(zhàn)还(hái)远(yuǎn)未能画上句号。

　　02双方爆发(fā)超20起诉讼(sòng)案件? 一路缠斗(dòu)至最高法院

　　红(hóng)牛的(de)商标之争(zhēng)可以追溯(sù)至上个世(shì)纪。1984年(nián)，严(yán)彬(bīn)在泰国(guó)创办华彬集团，并于1995年与泰(tài)国红牛、泰国(guó)天丝在中国合资成立了中国红牛，拥有(yǒu)了红牛(niú)商(shāng)标在中国的经营权(quán)。

　　按(àn)照中国红牛的(de)说法，中泰双方开(kāi)始合作时，曾(céng)签订了(le)一份“50年协议(yì)书”。其中(zhōng)第一条规定，只有(yǒu)中国红(hóng)牛有权在中国境内生(shēng)产(chǎn)、销售红牛饮料，其他方(fāng)在获得书面许可或同(tóng)意前均不得销售。第七(qī)条(tiáo)则注(zhù)明，协(xié)议有效期(qī)50年。

　　此后，红(hóng)牛饮(yǐn)料的市场体量不断扩大(dà)，作为(wèi)其在(zài)中国的运营方，华(huá)彬集团借此成长为饮料巨(jù)头，其实控(kòng)人严彬的(de)个人财富也不断增长。

　　2018年10月，严彬以780亿元(yuán)的身家，在(zài)《胡润百富榜》中排名第23位。

　　不过，红牛(niú)在(zài)掀起(qǐ)造(zào)富盛宴的同(tóng)时(shí)，也引发了一场品(pǐn)牌争(zhēng)夺战。在红牛(niú)创始人许(xǔ)书标辞(cí)世(shì)的第4年，即(jí)2016年8月，泰国天丝(sī)宣称20年授(shòu)权期满，并以侵害注册商标专用权及不正当竞争为由，对华彬集团运营的多家公(gōng)司提(tí)起(qǐ)诉讼。

　　据多家媒体报道(dào)，在(zài)商标授权到期日之(zhī)前(qián)，华彬集团方面就与泰(tài)国天丝(sī)就红牛在国内的生产和红牛(niú)商标在中国的归属(shǔ)权(quán)展开商讨，但双方在延长商标使用权(quán)一(yī)事上一(yī)直存在分歧。

　　2017年7月，泰国(guó)天丝(sī)将中(zhōng)国红牛在中国国内最大的罐体(tǐ)供应商奥瑞金告上法(fǎ)庭。同(tóng)年(nián)8月，泰国天丝再次以“生(shēng)产、销售涉嫌(xián)侵害其商标专用权产品”为由(yóu)，对中国红牛(niú)的(de)几家相关(guān)公司(sī)提起诉(sù)讼。

　　但中国(guó)红牛(niú)方(fāng)面(miàn)对此(cǐ)并不认可，其一(yī)直对外强调(diào)双方(fāng)的协商授权期限为50年。此后，双(shuāng)方之间爆发了超过20起(qǐ)诉(sù)讼案(àn)件(jiàn)。

　　泰国天丝和华(huá)彬集团从基层法院一路缠斗至最(zuì)高法(fǎ)院(yuàn)，而“合作期限(xiàn)是20年还是50年”，始终是(shì)双(shuāng)方争(zhēng)议的(de)主线。

　　“50年协议书”原本是一份有力(lì)的证据，但根据法院此前的判决书，中(zhōng)国红(hóng)牛在(zài)一审中曾提供了该协议(yì)书后(hòu)又撤(chè)回，且一审、二审中均未提供原件。法院认为，即使有其他相关(guān)企业的确(què)认函(hán)，协(xié)议(yì)书真(zhēn)实性依然(rán)存(cún)疑(yí)。这(zhè)也成为了(le)中国红牛(niú)在2020年年(nián)底被最高(gāo)人民法院判决败诉、红牛系列商标归(guī)属确认为(wèi)泰国天(tiān)丝的关键因(yīn)素之一。

　　一位商标代理行业人士表示，最(zuì)高法院进行(xíng)的(de)终审判决，尽管程序上(shàng)还(hái)会有(yǒu)再审(shěn)的(de)可能(néng)，但(dàn)权(quán)限依然在(zài)最高(gāo)法院。他认为，除非中国(guó)红(hóng)牛方面(miàn)能够出具新证据，证实“50年协议”被判定真(zhēn)实有效，要(yào)不然(rán)后续(xù)很难再(zài)翻(fān)案。

　　03中国红(hóng)牛也在尝试“翻案”

　　近年来，中泰(tài)红牛之争愈演愈烈(liè)，不断(duàn)重复着新(xīn)的(de)法院判决出(chū)现、再被推翻的(de)过(guò)程。在此期间，中(zhōng)国红牛也在尝试(shì)“翻(fān)案”。

　　2022年(nián)12月29日，中国红牛披露，收(shōu)到深圳前(qián)海合作区人民法院判决认定，广东(dōng)省深(shēn)圳前海(hǎi)合作区人民(mín)法院认定“50年协议书”第一条(tiáo)有效，只有(yǒu)中国红(hóng)牛有权(quán)在中(zhōng)国境内生产、销(xiāo)售红(hóng)牛饮(yǐn)料，未(wèi)经书面(miàn)同意(yì)或许可之前，泰国天(tiān)丝不得在中国境内(nèi)生产或承包给其他(tā)公司生产或销售红牛(niú)饮(yǐn)料(liào)同(tóng)类产品。

　　这一判决即刻(kè)引发轩然(rán)大波(bō)。泰国天丝驳斥称，红牛系列(liè)商(shāng)标使(shǐ)用许可早在2016年(nián)10月就到(dào)期，中(zhōng)国红牛的声明系故意断章取义，并表(biǎo)示已启动上诉程序(xù)，将坚(jiān)决通过司(sī)法(fǎ)程序维护(hù)自身利益。

　　目前(qián)，红牛天猫旗舰(jiàn)店首页醒(xǐng)目地标注出(chū)天丝集团、红牛品牌创始人和商标所有人的信息。

　　据悉，天(tiān)丝集团(TCP Group)是泰(tài)国知名的食品和饮料公司之一，拥有包括四个产品类(lèi)别(能量饮料、电(diàn)解质饮料(liào)、功能饮料(liào)和休闲食(shí)品)的多(duō)元化产品组合(hé)和九个(gè)产品品牌(pái)下的30多个产品线。这其中包括红(hóng)牛，家喻户晓(xiǎo)的能量饮料(liào)，由其创始人(rén)许书标先生于1975年研发成功。

　　天丝集团是(shì)全球红牛香精指定生产商，与许氏家(jiā)族共同在全球范围拥有“红牛”系列注册商标。创新(xīn)商(shāng)业模式(shì)开(kāi)启企业(yè)全球化(huà)之路，如今红牛产品畅(chàng)销全球(qiú)170多(duō)个国(guó)家和地(dì)区(qū)，已(yǐ)经(jīng)成为(wèi)能量饮料(liào)的标志。

　　公(gōng)开(kāi)资(zī)料显(xiǎn)示，1995年华彬(bīn)集团(tuán)董事长(zhǎng)严彬主导创立了中(zhōng)国红牛公司和(hé)品牌，2014年，华彬集团陆续引入并研(yán)发高(gāo)端(duān)健康饮(yǐn)品，包括(kuò)天然(rán)椰(yē)子水品牌唯他可(kě)可、天然(rán)水品牌VOSS芙丝以及新型配方的能量饮料品牌(pái)“战马”等(děng)产品。

　　中(zhōng)国红牛因渠道受限等因(yīn)素的影响(xiǎng)，近年来销售增速放(fàng)缓。根据(jù)华彬(bīn)集团披露的数据(jù)，2021年，中国红牛订单额锁定218亿元(yuán)，交(jiāo)货额(é)221亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)4%。2022年上半年，中(zhōng)国红牛销售额(é)达121.97亿元，达成年度销售目标进度(dù)的58.6%。虽(suī)然华彬集团将“战马”品(pǐn)牌作为(wèi)红牛系(xì)列产品(pǐn)的(de)替代，但似乎收效甚(shèn)微(wēi)。

　　中国红牛式微，严彬(bīn)的(de)身家也(yě)受到影(yǐng)响(xiǎng)。在2023年3月公(gōng)布的《胡润全(quán)球富豪榜(bǎng)》中，严彬以1050亿(yì)元(yuán)的身家排名第108位。相(xiāng)比(bǐ)去年同期下(xià)跌(diē)了100亿(yì)元(yuán)，排(pái)名也下滑了4位。

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