唐岩回归(guī)半年(nián)之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第(dì)5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获(huò)悉(xī)，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速启动了三四个(gè)不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目(mù)的领(lǐng)头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的(de)助理(lǐ)。在公司内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说(shuō)，在国内(nèi)社交(jiāo)格(gé)局(jú)基本(běn)已定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成(chéng)立(lì)至今(jīn)，陌陌几乎(hū)从(cóng)未遭(zāo)遇过(guò)战争，先发优势让它在成(chéng)立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又(yòu)及(jí)时(shí)转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只商(shāng)业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现金(jīn)流依然稳(wěn)定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计(jì)量标准下(xià)，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已(yǐ)经连续32个(gè)季(jì)度持续盈利。放眼望去，没(méi)有(yǒu)哪个互(hù)联(lián)网公司能做到如此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端(duān)，公司成立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年(nián)月活突(tū)破1亿以后几(jǐ)乎(hū)再无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好kuài)手等电商直播(bō)强势(shì)崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直(zhí)播(bō)开始显(xiǎn)露疲(pí)态(tài)，公司(sī)营收(shōu)已(yǐ)经连(lián)续三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对(duì)此(cǐ)，公(gōng)司(sī)管理层也毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年(nián)前接任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌(mò)陌没(méi)有什么(me)特别(bié)的情(qíng)感，整个公(gōng)司都非常平淡，就像(xiàng)一个(gè)人平静地接受衰老，一天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌改名(míng)挚文集团，将(jiāng)产(chǎn)品与公司加以区(qū)隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品(pǐn)的依赖，找(zhǎo)到新的增(zēng)长(zhǎng)曲(qū)线。只可惜(xī)，这样的(de)刺激还不足以给陌陌带(dài)来实质(zhì)性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩(yán)接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁(cái)员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工(gōng)的(de)第(dì)一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长一段时间(jiān)内，陌陌在北京互联(lián)网行业都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝十(shí)晚(wǎn)七(qī)极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾(céng)经七点一过，领导就不(bù)可能(néng)在工(gōng)位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大(dà)厂，但在同量级(jí)企(qǐ)业里依旧保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大(dà)厂(chǎng)纷(fēn)纷(fēn)高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也没(méi)有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京(jīng)、上海、成(chéng)都(dōu)、新德(dé)里、吉(jí)隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航班到日本(běn)东(dōng)京集中团建，一(yī)次性包下了(le)当地近800间(jiān)酒店(diàn)客(kè)房。这场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子(zi)结束了。回归(guī)的唐岩开始出现在具(jù)体的业务层(céng)会议(yì)上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣(là)点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关(guān)负(fù)责(zé)人。类似(shì)情(qíng)况在此前王力任期(qī)内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级管理(lǐ)。”一名(míng)资深(shēn)员工(gōng)向(xiàng)时(shí)代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班明显多(duō)了起来。大量的需求(qiú)随着会议袭来，张超现在每(měi)天最(zuì)早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归(guī)的还(hái)有他的妻子(zi)张思川。她被任(rèn)命为挚文集(jí)团(tuán)的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在(zài)其带领下，陌陌加(jiā)速降(jiàng)本增效(xiào)。多名(míng)陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)对时(shí)代财(cái)经证实，2023年公司(sī)启动(dòng)裁员，范围覆(fù)盖大部分(fēn)部门(mén)，一(yī)些职能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推动公(gōng)司创(chuàng)新齿轮(lún)转动(dòng)。半年时间内，唐(táng)岩(yán)接手(shǒu)了(le)陌陌创新事业部(bù)，并在公(gōng)司内部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员工提出新的(de)创意(yì)，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不(bù)再是(shì)一(yī)滩死水，机会随(suí)之而来。张超告(gào)诉时代(dài)财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回(huí)归后的一(yī)系列举措，打消了(le)他的(de)念(niàn)头。他希(xī)望再(zài)赌一把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强(qiáng)大(dà)，业务(wù)会上他都能(néng)一(yī)针见(jiàn)血地指出问题核心所在，对不同业(yè)务的(de)理解(jiě)也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干(gàn)，起码大方向上感觉(jué)不会出错。相比之下，入(rù)职这么几年我基本没有(yǒu)接触过王力。”张超如(rú)此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理人的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈规，从无到有；而后(hòu)者却是预算管理，风险控制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通过自己的(de)回(huí)归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地(dì)。然而，这一新作没能打响任何水(shuǐ)花(huā)。据点点数(shù)据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获(huò)得不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新事业部自成立(lì)以来(lái)，已先后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对对等众多(duō)新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如(rú)今的(de)业内共(gòng)识(shí)是，社(shè)交寡头格局已(yǐ)定，后来(lái)者机会(huì)寥寥。如(rú)今活跃(yuè)在(zài)公众眼中的(de)社交“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞(dàn)生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属(shǔ)必然。可问题(tí)在于(yú)，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出(chū)海战略能(néng)否(fǒu)成功(gōng)，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前(qián)两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文(wén)版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基(jī)于地(dì)理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美(měi)市场。然(rán)而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区(qū)相对老(lǎo)旧的产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并(bìng)没有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社(shè)交厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅(xùn)速重启海外战略，在(zài)印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款(kuǎn)功能(néng)上有些像早期陌陌(mò)的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品(pǐn)形态已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在(zài)市场认知、本地化运营等(děng)多个(gè)方面均处(chù)于(yú)劣(liè)势(shì)，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一(yī)个50余人(rén)的出海业务(wù)部，推出了(le)两款瞄准(zhǔn)中东(dōng)市场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然而在中东(dōng)，同类产品(pǐn)市场份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依(yī)靠陌生人语聊(liáo)社交(jiāo)方(fāng)式(shì)，避开了中东地区的宗教(jiào)文化约束(shù)，在(zài)没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到中东(dōng)市场前三(sān)。

　　这(zhè)一仅存的(de)硕(shuò)果，却存在营收(shōu)结(jié)构的症(zhèng)结。前陌(mò)陌员工佳睿向时(shí)代(dài)财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部(bù)分收(shōu)益用于与公(gōng)会(huì)、主播分成(chéng)，以换(huàn)取他(tā)们的合作，如此一来产(chǎn)品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团曾表示公(gōng)司采取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模(mó)才环(huán)比大(dà)幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只剩一个收购(gòu)而来的探探海外版(bǎn)还(hái)在持续运营。曾(céng)有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在(zài)印尼市场下载及活跃(yuè)用(yòng)户规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在印度(dù)和马(mǎ)来西亚(yà)等东南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于(yú)公司(sī)战略失误。长(zhǎng)期以来指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好，管理层对于出海业务并(bìng)不重视，乃至于在很长一段时(shí)间内(nèi)，公(gōng)司出海产品(pǐn)的优先(xiān)级都要低于(yú)其他国(guó)内创新产品(pǐn)。“陌(mò)陌在海外(wài)业务(wù)上的投(tóu)资太慎重了，好几个(gè)海(hǎi)外业(yè)务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有水(shuǐ)花(huā)就被放弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市(shì)场(chǎng)还没有到一个特别成熟的状态(tài)。”“只有(yǒu)打通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能(néng)力，去做(zuò)一个印度市(shì)场(chǎng)有什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误(wù)导致陌陌错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以(yǐ)来(lái)，7年时间(jiān)已过，如(rú)今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼环绕的(de)红海市(shì)场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺(quē)乏积累(lèi)的陌陌必须加大各(gè)方(fāng)资源投入，在奋力突(tū)破文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上(shàng)的创新，才(cái)有可能(néng)成功(gōng)。

　　于(yú)唐(táng)岩而言(yán)，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌(mò)陌(mò)的境遇(yù)还远(yuǎn)称不上是绝境(jìng)。但面对摆在陌(mò)生人社交赛(sài)道眼前的限(xiàn)制和天花板，留给其试错和(hé)调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文(wén)中人物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好