既是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多(duō)低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处。对经(jīng)济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升(s香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水hēng)商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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