很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“几率还是机率 概率和几率一样吗高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么几率还是机率 概率和几率一样吗(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具几率还是机率 概率和几率一样吗有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 几率还是机率 概率和几率一样吗