缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱-橘子百科-橘子都知道

缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站(zhàn)好像都(dōu)站在(zài)名(míng)为“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是有(yǒu)“我是(shì)怪异君”“靠(kào)脸吃饭的徐(xú)大王(wáng)”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级别UP主和(hé)部分(fēn)中腰(yāo)部UP主宣布停(tíng)更(gèng)，引(yǐn)发外(wài)界对“B站停更潮”的诸(zhū)多讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥(yōng)有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态回应停更(gèng)传言，他(tā)没有停更，但确实(shí)比较(jiào)艰(jiān)难。坊间有(yǒu)观点称(chēng)，因为粉丝属性复(fù)杂，影视解说本(běn)来(lái)就不好(hǎo)接广告。

　　所以，是(shì)平台、赛道还是与广告投放(fàng)相关的环境问(wèn)题所(suǒ)致？“木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心”们又(yòu)该(gāi)如何，才能(néng)养(yǎng)活自己与团(tuán)队呢？

　　千万粉(fěn)的木鱼水心四个月没(méi)广告，上则(zé)商(sh缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱āng)单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是(shì)B站影视(shì)区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年(nián)接连(lián)三年入选B站“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风(fēng)格深受观众喜爱，一千多则投稿中近半作品(pǐn)播(bō)放(fàng)量超过百万次。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和(hé)《觉醒年代》相关视频播放量，甚至已超千万。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)的更新(xīn)频率并不算(suàn)太高，过去一整(zhěng)年(nián)他更(gèng)新(xīn)了(le)57支(zhī)作品，平均下来基本做到周更。但考(kǎo)虑(lǜ)到其作品几乎(hū)都是(shì)30分钟(zhōng)以上的长(zhǎng)视频，甚至有不少视频“长度以小(xiǎo)时计”。这(zhè)样看来，木鱼水心和他的团队已是非常(cháng)勤奋。值(zhí)得一提的是，过去一年他几乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系列解(jiě)读。

　　自4月(yuè)5日以来，长(zhǎng)达二十天的时间里木鱼水心并未更新，由此引(yǐn)发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心(xīn)回应(yīng)传闻并否认了“停更”的说法，表示正在打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年(nián)到目前为止，四个多月没(méi)有接到广(guǎng)告，B站的创作(zuò)激励，还不够付办公室(shì)房租。“现在基本是‘用(yòng)爱发电’，去年一整年更(gèng)新(xīn)《水浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和“接(jiē)不到广告”，的确是(shì)此(cǐ)前“B站停更潮”中人们讨论的焦(jiāo)点。不过靠(kào)创作激励养不活(huó)创(chuàng)作(zuò)者”几乎(hū)已是(shì)B站UP主的共(gòng)识，相比之下，广告商单(dān)才(cái)是创作大头(tóu)。

　　但木鱼水心(xīn)说，他(tā)已经四个月没有接广告(gào)了，那他上一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿(ā)凡达(dá)》上映，木鱼水(shuǐ)心做了(le)一则观影指南，奔驰广(guǎng)告就是植入在(zài)这则视频中。据花火后台数据，木鱼水心的(de)植入(rù)视频报价(jià)在三十几万、定制视(shì)频(pín)约(yuē)要四十几万，此前(qián)也合(hé)作过(guò)手(shǒu)机游(yóu)戏(xì)、电商平台、食品饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼水心的粉丝体量及影响力，这个价(jià)格不算贵(guì)。那么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎(zěn)么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域的自(zì)媒体(tǐ)，都不好接(jiē)广告。”

　　上个月末(mò)，知名广告人“姜茶(chá)茶”在小号上(shàng)发布的文章《今(jīn)年，百万粉(fěn)的KOL都接不(bù)到广(guǎng)告了》，也曾引起业内(nèi)外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数据(jù)报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联网广告(gào)市(shì)场规模(mó)预(yù)计(jì)约为(wèi)5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模(mó)近七年首次(cì)出(chū)现负增长。当广告主(zhǔ)的(de)可支(zhī)配支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互(hù)联网广告(gào)市场洞察》指出(chū)，消费不(bù)增长对营销的转(zhuǎn)化(huà)要求进一(yī)步提升，广告(gào)营(yíng)销(xiāo)面临(lín)突破(pò)和变(biàn)革(gé)的要(yào)求。因此，找到细分赛道上更(gèng)垂直或者更(gèng)接近消费者的博主(zhǔ)成为品牌主的(de)共识之一。

　　有(yǒu)一份来自B站(zhàn)的数(shù)据可以(yǐ)侧面佐(zuǒ)证这一点。其2022年财(cái)报(bào)信(xìn)息显示(shì)：随着年龄增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还(hái)逐渐展现(xiàn)出对汽车、家(jiā)装(zhuāng)、家电等新领域的消费需求，吸引更(gèng)多(duō)品牌主与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家(jiā)电(diàn)内容的(de)VV数（视频(pín)播放次数）增(zēng)长(zhǎng)，均超过了(le)100％。以其中的汽车区UP主为例(lì)，接单人数同比(bǐ)增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　但显(xiǎn)然，影视解说在商业化上(shàng)并不是一个很垂直的赛道。无独有偶，同样身(shēn)在(zài)影(yǐng)视区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君(jūn)热(rè)剧”也在日前(qián)透露很久没有(yǒu)商品方找他们打(dǎ)视(shì)频广告(gào)了。

　　按照一般思路推断，影视类解说最(zuì)对口的(de)可能是影视推广。某(mǒu)MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者(zhě)，其(qí)实今年影视类投(tóu)放应该不少，“毕竟春(chūn)节到现在影视项目很多，数量是(shì)超过去年的。”但整(zhěng)体预算变少的(de)情况下，片方也比较(jiào)谨慎(shèn)，尤其对(duì)于投(tóu)头(tóu)部UP会更谨慎一些。

　　上述负(fù)责人(rén)表示，影视类投放(fàng)主要(yào)是口碑营销，不能直接转化成(chéng)带货收益，所以“影(yǐng)视(shì)解说类”肯定不(bù)是首(shǒu)选——6位数的报价，对(duì)片方负担还是很(hěn)大的(de)。

　　“我了解的不少UP都主动降价了(le)，去年(nián)特别差(chà)，今年就想多接点（广(guǎng)告）。” 该负责人认为，目前（UP主商(shāng)业化）最(zuì)好的状态(tài)要么(me)就(jiù)是缩(suō)小团队，要么就是再找点别的经营方向(xiàng)，头部UP主不调(diào缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱)整业务方向，很难适(shì)应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章《一堆人喊B站断(duàn)更(gèng)潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自己可能并(bìng)非是平台(tái)的缘故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不好接(jiē)广(guǎng)告。”

　　此(cǐ)外，内容赛道的变现前景(jǐng)一定程(chéng)度上和该(gāi)领域内的品(pǐn)牌数量和竞(jìng)争情况有(yǒu)关，比如美(měi)妆、科(kē)技、汽车其实都(dōu)属于优(yōu)质(zhì)的变现内容(róng)，但其中又有所不同。

　　蕃(fān)茄(jiā)蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典(diǎn)型的大博主逻辑，品(pǐn)牌集中度高(gāo)，海量博主争夺几个金(jīn)主爸(bà)爸，这种最(zuì)终资源其实都集中在头部(bù)博主。而美(měi)妆(zhuāng)品(pǐn)牌数量多，中腰部(bù)博主也(yě)能接(jiē)到广告，这就是一个更普适的赛道(dào)。”

　　不过也有(yǒu)观点认为，不少UP主接(jiē)不到(dào)广(guǎng)告(gào)可能只是“没有合适的(de)广告”。

　　上(shàng)述品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，品牌更多还是(shì)看(kàn)目标受众，也(yě)就是粉(fěn)丝量级和他的购买能(néng)力是否足够，如果回归(guī)到这(zhè)两点，当一个创作者覆盖(gài)的(de)粉丝(sī)足(zú)够多，赛道就不是根(gēn)本问(wèn)题了(le)。她个人推(tuī)测(cè)认为，木鱼水心接不到商(shāng)单可能和个人内容规(guī)划有(yǒu)关，也许(xǔ)没(méi)有碰到合适(shì)的广告。

　　离钱远的内容(róng)还(hái)有(yǒu)机会(huì)变现吗(ma)？

　　众所(suǒ)周知，互联网时(shí)代(dài)的内容想要(yào)变现主要(yào)有三大路(lù)径：商单推(tuī)广、付(fù)费/打赏、平(píng)台激励。

　　根据上文，由于影视类内容本(běn)身行业的属(shǔ)性和影(yǐng)视类商单性(xìng)价比问(wèn)题，影视区尤其(qí)是解说类(lèi)UP主(zhǔ)靠广告(gào)商单维持生计的难度(dù)在(zài)近两年指数(shù)级上升。

　　那(nà)对于木鱼(yú)水心这样的优(yōu)质内容创(chuàng)作(zuò)者而言(yán)，剩(shèng)下的两条路能走通(tōng)吗(ma)？

　　答(dá)案是“很(hěn)难”。

　　在国(guó)内的互联网环境中，“内容付费”往往(wǎng)被称为“知识付费”，这二者之间的差异是整(zhěng)个内容变现环境的缩影。最早研究中产阶(jiē)级(jí)的学者奥维·洛夫格伦认为(wèi)，中产阶级正(zhèng)是通过(guò)对理性和效率的追求(qiú)，建构出新的时间观念(niàn)来形成(chéng)并定义自己的文(wén)化。这段话投射到(dào)我(wǒ)们当(dāng)代人的内容消费中(zhōng)便是(shì)各种知识(shí)付(fù)费类(lèi)内容(róng)。比起娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具(jù)属(shǔ)性的(de)知识类(lèi)内容往往被(bèi)视为“更有(yǒu)用”的东(dōng)西，更容易吸引大(dà)众(zhòng)消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中(zhōng)国知(zhī)识(shí)付费(fèi)市场(chǎng)规模达1126.5亿(yì)元(yuán)，较(jiào)2015年(nián)增长约70倍(bèi)，罗振宇和樊登读书会(huì)等(děng)IP都是这(zhè)一(yī)风潮(cháo)的(de)代表(biǎo)。

　　国内通过书影音类泛娱(yú)乐内容进行付费变现的成(chéng)功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容付(fù)费(fèi)只能是锦上添花，不是主要盈利渠(qú)道(dào)，除非《反派影评》那种用户特(tè)别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水(shuǐ)UP主视频单期付(fù)费，但截至目前这一功能却(què)并未见到推广(guǎng)，以此(cǐ)为(wèi)主要变现途径的UP主也几乎(hū)没有(yǒu)，可见想要(yào)粉丝直(zhí)接为内容(róng)买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平(píng)台的生存状况经常被拿来与国内(nèi)对比(bǐ)，近日(rì)“停(tíng)更(gèng)近两(liǎng)年，李(lǐ)子柒的YouTube频道还能月入(rù)几十(shí)万(wàn)”的新闻也被反复讨论。

　　据(jù)了解(jiě)，YouTube为创作者提供(gōng)了(le)多种变现方(fāng)式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内容创造(zào)收入(rù)。据“全现在(zài)”报道，按照(zhào)55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千(qiān)次播放(fàng)的分成(chéng)收益可达到165美(měi)元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平台收入排行(xíng)榜(bǎng)榜首的博主(zhǔ)年收入达2600万美(měi)元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台(tái)激励相(xiāng)比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其(qí)净亏损75亿元，营业成本(běn)高达180亿元(yuán)，其中包括在直播和广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年以(yǐ)来，B站多(duō)次变更UP主创作激励规则(zé)，大(dà)量UP主在社交(jiāo)平台反(fǎn)馈称收入减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸(jīng)记者，自己(jǐ)并不(bù)知道B站的具体(tǐ)现金(jīn)激(jī)励算法(fǎ)，后台也(yě)只给出了内容质量、观看时长等计算维度(dù)，“所以我大多数时候只能靠体感，不(bù)过体感确实降了。”

　　千(qiān)万(wàn)粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告(gào)了？