财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全(quán)省综合(hé)消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情况，经文化(huà)和旅游部数据(jù)中(zhōng)心测算(suàn)，全国国(guó)内(nèi)旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄(zī)博的财联社(shè)记(jì)者分享各(gè)地五(wǔ)一大(dà)消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和(hé)复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低基数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收入提(tí)升预期，社(shè)交场景(jǐng)全面恢(huī)复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让(ràng)游客融于(yú)市中(zhōng)心，集中(zhōng)在(zài)五一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编(biān)李(lǐ)拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数(shù)据，网红城市长沙处于国内热度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门城市(shì)排行(xíng)中，长沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅数据(jù)显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住宿单位客房累计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历史记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷(shuā)新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了解到，各(gè)商业网点消(xiāo)费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华(huá)的天心(xīn)区(qū)五一商圈(quān)也迎来了今年以来的(de)客流(liú)高(gāo)峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流(liú)亲爱的让你㖭我下黑为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期(qī)的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和(hé)友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店(diàn)人数最(zuì)高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比去年同(tóng)期增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪(xī)新天地(dì)总客(kè)流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年(nián)同期(qī)营(yíng)业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日(rì)常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来自(zì)浙江(jiāng)的(de)游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四(sì)个(gè)大熊猫配饰，去和花(huā)花合(hé)影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基(jī)地(dì)就(jiù)进行了限(xiàn)流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地目前能(néng)够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午，朱万(wàn)平再次(cì)以游(yóu)客身份(fèn)致(zhì)电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还(hái)是(shì)能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人还是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平(píng)说(shuō)。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五一假期(qī)全(quán)国接待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数(shù)据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出(chū)数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解(jiě)客流(liú)情况，按(àn)（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基(jī)本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是(shì)西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距(jù)离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期(qī)临近，演出(chū)场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出场次实(shí)际(jì)达到(dào)了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客(kè)流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古情就有连续两天16场次(cì)的(de)纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投(tóu)资(zī)者把一(yī)天16场的(de)（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的重要参(cān)考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内(nèi)景点也(yě)在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西湖车(chē)程约(yuē)1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园为例(lì)，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安(ān)路(lù)步行街(jiē)，我前(qián)后左右半(bàn)米(mǐ)内都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要(yào)排队(duì)通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭(háng)州市中心人(rén)流量很(hěn)大，但人流分布非(fēi)常不均(jūn)匀，看(kàn)上去游客们的(de)消(xiāo)费目(mù)的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导(dǎo)致如此巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商家(jiā)面对的是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人(rén)数屈指可数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一(yī)’假期，酒店预订热度(dù)增长(zhǎng)最(zuì)快的是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关负(fù)责(zé)人对财(cái)联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责人也告诉财联(lián)社记(jì)者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社(shè)记者滕(téng)飞就动身前(qián)往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地图(tú)“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地(dì)餐(cān)厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变(biàn)，成(chéng)了(le)清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时间内(nèi)做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其(qí)中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场(chǎng)。该服(fú)务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待(dài)岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当(dāng)地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带亲爱的让你㖭我下黑动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东(dōng)泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离(lí)淄(zī)博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许(xǔ)多城市(shì)希望(wàng)成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济效益(yì)双丰收，需(xū)要多(duō)方(fāng)从业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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