曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这(zhè)被外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带(dài)货、人(rén)才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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