很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性(yì)美(měi)元，低(dī)于此前华(huá)尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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