今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的(de)日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则(zé)是(shì)绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间(杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思jiān)，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成长空间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事(shì)，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子(zi)商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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