既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补(15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加(jiā)补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的(de)O2O大(dà)战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题(tí)。

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