唐岩回归(guī)半年之(zhī)后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三(sān)四个不(bù)同的(de)出海(hǎi)项目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北非等(děng)地市场，目(mù)前均已走到立项阶段。这(zhè)些项目的(de)领头(tóu)人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐(táng)岩的助理。在公(gōng)司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决(jué)心的(de)体现。

　　从某种(zhǒng)程度上(shàng)来说，在国内社交格局基本已定(dìng)、监(jiān)管不断加(jiā)强(qiáng)的(de)当(dāng)下(xià)，奋力(lì)出海几乎(hū)是(shì)唐(táng)岩拯救陌(mò)陌的(de)最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成立(lì)于(yú)2011年的陌生人(rén)社交巨头(tóu)，已经(jīng)在舒(shū)适区(qū)里待(dài)了(le)太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发(fā)优势让(ràng)它在成立之初迅速积(jī)累大(dà)量用户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社(shè)交赛道的头把交(jiāo)椅，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌(mò)现金流(liú)依然(rán)稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准(zhǔn)则）计量标准下(xià)，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持(chí)续盈(yíng)利。放(fàng)眼望(wàng)去，没有(yǒu)哪(nǎ)个互联网公司能做到如此，更(gèng)何况它(tā)账上还趴着(zhe)133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面之(zhī)下，陌(mò)陌危机(jī)四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年(nián)，主力产品还是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚(shèn)至(zhì)开(kāi)始出(chū)现下(xià)滑，2022年四(sì)季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电(diàn)商直播(bō)强势(shì)崛(jué)起(qǐ)之(zhī)后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公司营收已经连续三年下(xià)滑，且始(shǐ)终未(wèi)能找到新的(de)增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年(nián)。对(duì)此(cǐ)，公司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不避(bì)讳。王力两年前接任陌(mò)陌(mò)CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示(shì)，他(tā)对陌(mò)陌没有(yǒu)什么(me)特别的情(qíng)感，整个(gè)公司都非常平(píng)淡，就像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一(yī)天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老(lǎo)，王(wáng)力推动陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文集团(tuán)，将(jiāng)产品与公(gōng)司加以区(qū)隔(gé)，希望借此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对(duì)陌陌(mò)App单一产品的依(yī)赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这样的(de)刺激(jī)还不足以给陌陌带来(lái)实质性(xìng)改变(biàn)。

　　一年之后(hòu)，王(wáng)力因健康原因辞(cí)去公司CEO一(yī)职，由董事(shì)长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人(rén)躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京互联网行业都(dōu)是中(zhōng)厂(chǎng)“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工(gōng)作的张超(chāo)对(duì)时代(dài)财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可能(néng)在工(gōng)位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定(dìng)的(de)16薪再叠加上(shàng)季(jì)度(dù)奖金(jīn)，虽(suī)然比(bǐ)不(bù)过腾讯(xùn)、阿(ā)里(lǐ)、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力(lì)。每年年会，陌(mò)陌还会固定给(gěi)每(měi)一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大旗(qí)缩减(jiǎn)福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾(céng)带领全球超1600名(míng)员工(gōng)，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个城市出(chū)发，搭乘82架次航班(bān)到(dào)日本东京集中团建，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引(yǐn)了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌(mò)员工(gōng)“躺平”的日子结束(shù)了。回(huí)归的唐岩开始出现在具体的(de)业(yè)务层(céng)会(huì)议上，直接听取来(lái)自(zì)一线的(de)汇报，并不(bù)时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒(nù)斥相(xiāng)关负责人。类似情况在此前(qián)王力任(rèn)期内几(jǐ)乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不(bù)喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工(gōng)向时代(dài)财(cái)经表示。

　　压(yā)力(lì)自(zì)上(shàng)而(ér)下(xià)传(chuán)导，员工加班明显多(duō)了起来(lái)。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最(zuì)早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模(mó)的(de)裁(cái)员动作(zuò)。去(qù)年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同回归(guī)的(de)还有他的妻(qī)子(zi)张思(sī)川(chuān)。她被任(rèn)命为挚(zhì)文集(jí)团(tuán)的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名(míng)陌陌员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范(fàn)围覆(fù)盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚至(zhì)直(zhí)接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增长点(diǎn)的(de)唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮(lún)转动。半(bàn)年时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部(bù)，并在公司内(nèi)部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员工提(tí)出新的(de)创意，试图从中(zhōng)孵化(huà)出新的机会。

　　当(dāng)公(gōng)司不再(zài)是(shì)一滩死水，机会随之而(ér)来。张超告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没(méi)有发(fā)展(zhǎn)前(qián)景(jǐng)而离(lí)职(zhí)。但唐岩回归(guī)后的一系(xì)列举措，打(dǎ)消了他的念头。他希(xī)望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业(yè)务会上他都能(néng)一针见(jiàn)血地指出问(wèn)题核心所(suǒ)在，对不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职(zhí)这么几年我基本没有(yǒu)接触过王力。”张超如此(cǐ)表示(shì)。

　　某种程(chéng)度上，这(zhè)正是(shì)创始人(rén)与职业经(jīng)理人的区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无(wú)到有(yǒu)；而后者却是(shì)预算管理，风(fēng)险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自(zì)己的(de)回归，再(zài)次吹响了陌(mò)陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的(de)是，其首战就(jiù)遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推出(chū)的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场景(jǐng)落地。然而，这一(yī)新作没能打响(xiǎng)任(rèn)何水花。据点点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业(yè)部自成(chéng)立(lì)以来，已先(xiān)后孵化(huà)了(le)照片交(jiāo)友软件咔咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋(liàn)交友软件对对等(děng)众多新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前4次(cì)已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业(yè)内共识是(shì)，社(shè)交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众(zhòng)眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心(xīn)转(zhuǎn)向(xiàng)海外实(shí)属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再(zài)次重(zhòng)启(qǐ)出(chū)海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文(wén)版复制品MO，以及将基(jī)于(yú)地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文(wén)化差(chà)异(yì)，以及较发达(dá)地(dì)区(qū)相对老旧的产(chǎn)品(pǐn)形态，这些应用并没有(yǒu)打(dǎ)开海外陌生(shēng)人社(shè)交市场大门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内(nèi)社交厂(chǎng)商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享出海红利(lì)之后(hòu)，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在(zài)印(yìn)尼、菲律宾等(děng)地上(shàng)线了(le)一款功能上有些像早期陌(mò)陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品(pǐn)形态已经被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最(zuì)后也(yě)以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌(mò)的(de)第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人(rén)的出海业务部(bù)，推出了两款(kuǎn)瞄准中东(dōng)市场的出海陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社交产品(pǐn)。然而在中(zhōng)东，同类文章真实身高，文章个人资料简介产品市场份额早(zǎo)已被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速(sù)消失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交方式，避(bì)开了中东地(dì)区的宗教文(wén)化(huà)约束，在(zài)没(méi)有(yǒu)同类竞品的(de)情况下(xià)迅速打开市场(chǎng)。据内(nèi)部(bù)员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营(yíng)收结(jié)构的症结。前陌陌(mò)员(yuán)工佳(jiā)睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其(qí)绝大部(bù)分收益用于(yú)与公会、主播(bō)分(fēn)成，以(yǐ)换取他(tā)们的合作，如(rú)此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表(biǎo)示公司(sī)采取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩(shèng)一(yī)个收(shōu)购而(ér)来的(de)探(tàn)探海外(wài)版还在持续运(yùn)营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼(ní)市场下载(zài)及活跃用户(hù)规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战(zhàn)略失误(wù)。长期以(yǐ)来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业务文章真实身高，文章个人资料简介并不重视，乃至于在很长一(yī)段时间(jiān)内，公司出海产品的(de)优先级(jí)都要低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太(tài)慎重了，好几个(gè)海外业务只投了十几(jǐ)万元试水，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访时还(hái)在(zài)强调，“我其实(shí)不建(jiàn)议(yì)出海(hǎi)，因为我觉得国内市(shì)场还没有到(dào)一个特(tè)别成(chéng)熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市(shì)场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了(le)最好的出海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年(nián)时间已过(guò)，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面前(qián)的(de)，已是(shì)一个(gè)群狼(láng)环绕的(de)红海市场，要从中虎口夺(duó)食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各方资(zī)源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出产品(pǐn)形态(tài)跟玩(wán)法上(shàng)的创新，才(cái)有可能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的(de)现金流成为最后的底(dǐ)牌(pái)，当下陌(mò)陌的境(jìng)遇还远称不上是绝(jué)境(jìng)。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道(dào)眼前的限制(zhì)和天花板，留给其试错和调整的(de)时间已经(jīng)不(bù)多了(le)。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人(rén)物均为化(huà)名）

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