很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营收(s当年非典为什么神秘结束了hōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019当年非典为什么神秘结束了年，苹果的市(shì)值在(zài)半年(nián)内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案。

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