既是响应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏(sū)的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也(yě)在(zài)进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次(cì)4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言(yán)，电商(shāng)平台(tái)微小的一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货(huò)上门(mén)、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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