财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游(yóu)城(chéng)市(shì)热(rè)度不(bù)减，新晋网红城市淄博(bó)凭借(jiè)烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式(shì)在(zài)这个五(wǔ)一(yī)“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游(yóu)部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按(àn)可(kě)比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何(hé)看？”的(de)专题电话会议，由上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温(wēn)和复苏(sū)，当前居(jū)民生活半径已(yǐ)重现活力，在(zài)政策(cè)持(chí)续引导扩内(nèi)需下(xià)，消费经济压(yā)舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心位置。”财(cái)联(lián)社行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大(dà)众点评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热(rè)度城(chéng)市第三。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜索量(liàng)最高的(de)10大热门城(chéng)市(放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受shì)排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累(lèi)计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位接待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位(wèi)客(kè)房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记(jì)者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷(shuā)新开园单日历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解到，各商业网点消费(fèi)全面回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华(huá)的(de)天(tiān)心区五一(yī)商圈(quān)也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期(qī)前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区海信(xìn)广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到(dào)店(diàn)人数(shù)5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处(chù)获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势(shì)，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一(yī)名来(lái)自浙江的游客告诉财(cái)联(lián)社记者(zhě)，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了(le)人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算，一(yī)张四川(chuān)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地就进行(xíng)了限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进(jìn)行(xíng)线上(shàng)放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地目前能够承(chéng)受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布(bù)称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完，五一(yī)假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天(tiān)还是能买到票(piào)。但如果是本地(dì)人(rén)的话，建议(yì)今天不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景(jǐng)点(diǎn)契(qì)合消费者（的心(xīn)理(lǐ)预期），比如去大熊猫(māo)基(jī)地(dì)，标价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万平(píng)表(biǎo)示(shì)，根(gēn)据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一假期(qī)全国接待顾(gù)客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于(yú)4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同(tóng)比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机(jī)说法(fǎ)，2日景区(qū)客流(liú)较1日(rì)已(yǐ)经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试(shì)扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍(réng)聚集大(dà)量游客(kè)，由(yóu)于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约(yuē)车(chē)基(jī)本没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记(jì)者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道(dào)，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭(háng)放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离(lí)西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋(sòng)城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪(jì)录(lù)，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况(kuàng)的(de)重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到(dào)了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也(yě)在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车(chē)程约1小时(shí)的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车只能(néng)在外(wài)围兜圈找停车(chē)位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看(kàn)，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延安路(lù)步行街，我前后(hòu)左右半(bàn)米内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人流量(liàng)太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆(guǎn)，人流(liú)量(liàng)分布都(dōu)严重分化，“二八(bā)效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心人(rén)流(liú)量(liàng)很大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨(jù)大(dà)的人流(liú)量(liàng)实(shí)际集中(zhōng)造福了(le)少数(shù)商家，相当多的商(shāng)家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进(jìn)店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博(bó)。”同(tóng)程(chéng)旅行相关(guān)负责人对(duì)财(cái)联社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说(shuō)是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会(huì)上(shàng)透露(lù)，淄(zī)博(bó)当(dāng)地(dì)餐厅都在改装，以(yǐ)往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短(duǎn)时(shí)间内做出(chū)了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号(hào)的(de)店铺都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门(mén)人员处获悉，市(shì)政(zhèng)府还(hái)对物价波动进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流量店”的措(cuò)施(shī)，当(dāng)地公安(ān)系统在周末人流量较大(dà)时，一(yī)直有派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛(fēn)围(wéi)都(dōu)很好，周边不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了解到(dào)，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能(néng)带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市(shì)消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离淄(zī)博很(hěn)近的(de)城(chéng)市(shì)，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据研(yán)究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波(bō)的(de)高(gāo)峰(fēng)。许多城(chéng)市希望成(chéng)为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口碑与(yǔ)经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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