“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于(yú)北(běi)大(dà)的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人(rén)的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还(hái)曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不抓蚯蚓真的能赚钱吗同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)抓蚯蚓真的能赚钱吗音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信任。

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