韩(hán)国(guó)三大娱乐公司之一SM要(yào)被收购(gòu)的新闻(wén)润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素已经被讨论了(le)一(yī)个星期，前老板李秀满从“被踢(tī)出公司”到被曝贪污39亿(yì)人民币，一(yī)举(jǔ)一动都在(zài)微博网友的注视下。网友戏称(chēng)，微博成了(le)SM和(hé)其收(shōu)购公司的(de)隔空(kōng)喊话(huà)bot。

但无(wú)论李(lǐ)秀满和(hé)SM的最终归宿(sù)如何(hé)，一(yī)个韩流时(shí)代早就已经结束了，变化最大的则是韩国的女子团体。

少女时(shí)代开创韩流“女帝”时代

2007年至(zhì)2009年间出道的(de)女团，被(bèi)称为(wèi)韩国“二(èr)代女团”。在2007年以前的很(hěn)久一段(duàn)时间里，韩国偶像团体(tǐ)都(dōu)是“阳(yáng)盛(shèng)阴衰(shuāi)”，以男子偶像团体为主，偶尔出道的几个女团也是昙花一现，完全没(méi)有(yǒu)机会和当(dāng)时大热的男团抗衡。

直到2007年，SM公司推出(chū)了少女(nǚ)时代，开启了韩国女团的鼎(dǐng)盛时期。在当年，少(shǎo)女时代的9位成员平(píng)均(jūn)年龄只有(yǒu)17岁，在(zài)出道前的练习时(shí)长都在5年以(yǐ)上。

2009年，她们推(tuī)出了第一张迷(mí)你专(zhuān)辑(jí)Gee。尽管只是穿着(zhe)简单的白色T恤和牛仔裤，少女们俏(qiào)皮清新(xīn)的样(yàng)子(zi)，配上朗朗上口的(de)歌词(cí)，这首歌(gē)瞬间(jiān)成为(wèi)各大音乐排(pái)行榜(bǎng)的(de)榜首，在当年的韩国三大电视台拿到了(le)14个(gè)第一。

很快，这首(shǒu)歌带(dài)着少女时代走出韩国(guó)，冲向亚洲。作为开创了一个时代的女团，少女时代在(zài)当年尽可能多地尝(cháng)试了各种音乐(lè)风格(gé)。甜美(měi)俏皮、复(fù)古爵士(shì)、暗黑girl crush、性感等(děng)等。风格(gé)百变的少女时(shí)代一度被称为“女帝”。

少(shǎo)女时代，与Wonder Girls、KARA，并(bìng)称(chēng)为二代女团“三大”。对(duì)于国内大多数人来说，韩流真正在中(zhōng)国被熟知，正是从少女时代在中国的繁荣开始的。

事实证明，这三个女团也是最早将(jiāng)韩流输出至全世界的韩(hán)国女子团体(tǐ)。尽管在1960年(nián)代(dài)，曾(céng)有过(guò)第一批在(zài)美国获得成功的韩国(guó)组合The Korean Kittens和(hé)The Kim Sisters，但(dàn)直到2009年，Wonder Girls在美国大(dà)火，单曲Nobody打入美国公告牌(pái)百(bǎi)强单曲榜第76位，成为首个(gè)打入此排行榜的(de)韩国团体。

而KARA则打开了日本市场(chǎng)。在以前，日本的韩(hán)流粉丝只(zhǐ)停(tíng)留在大(dà)火韩(hán)剧《冬季(jì)恋歌》和男(nán)子组合东方神起，大多数都是(shì)女(nǚ)粉丝，而KARA的火(huǒ)爆(bào)，让日本不少10-20岁(suì)的年轻男性歌迷成为了韩流的(de)追随(suí)者(zhě)，开创(chuàng)了(le) BTS 和 Blackpink 之后几十年在国际上(shàng)的高速(sù)发展之路。

在少(shǎo)女时代之后，2009年出道(dào)的“七雄(xióng)”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也(yě)都靠实力(lì)成为了二代团(tuán)中独具(jù)影(yǐng)响力(lì)的女子团体。

性(xìng)感风成主流

少(shǎo)女时代在全世(shì)界范围(wéi)内的(de)爆火，让她(tā)们成了(le)第一(yī)个威胁到男团(tuán)地位的女子团体，但打(dǎ)破男团霸榜(bǎng)的少女时(shí)代也曾遭到男团粉丝(sī)们的(de)抵制。

同是(shì)SM公司旗下的男团Super Junior早就已(yǐ)经有了稳(wěn)定的粉(fěn)丝群体，公(gōng)司为了(le)推动少女时代的曝光(guāng)度，让她们经常与男团互动，一起(qǐ)做(zuò)节目出广告，没想到却适得其反，少女时代被质疑(yí)蹭热度，恶评(píng)不断。

成员允儿(ér)在之后的综艺节目里(lǐ)回忆，2008年少女(nǚ)时(shí)代(dài)首次集体参加梦想演唱会(huì)时，台下的观众在她们表演(yǎn)时关掉了手中的荧光棒与灯牌，静(jìng)默(mò)表示对少女时代的抵制，长达(dá)十分钟之久(jiǔ)。这(zhè)样(yàng)的“黑海(hǎi)”她们遭遇过三次(cì)。

不过(guò)这(zhè)并不能够阻碍女团的(de)强势发展，少女时代在海内外的热度还在持续高涨，韩国(guó)国内(nèi)的(de)女团也开(kāi)始(shǐ)群雄争(zhēng)霸。随(suí)着女团市场的竞争日趋激(jī)烈，为了打破女(nǚ)粉占绝大(dà)多数的状态，不少女团开(kāi)始(shǐ)剑(jiàn)走偏(piān)锋。

这在2010年(nián)至2013年间出(chū)道的第三代女团(tuán)身上(shàng)表(biǎo)现得(dé)最为明显(xiǎn)。也许二代女(nǚ)团还(hái)在尽可能(néng)多(duō)地(dì)尝试(shì)各(gè)种风格，但(dàn)三代(dài)女团普遍着力于用强势性感风打开(kāi)男性粉丝的市(shì)场。

三(sān)代(dài)女(nǚ)团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都(dōu)是走性(xìng)感(gǎn)风、突(tū)出女性(xìng)化特征的女团(tuán)。

她们在着(zhe)装及唱跳风格上更博人眼球。迷(mí)你裙、渔网袜、黑丝、深V等服(fú)装元素(sù)常常出现(xiàn)在她(tā)们的MV或舞台上(shàng)。

起(qǐ)初，这种从可爱风到性感风的(de)转(zhuǎn)变被视作是K-pop女团的新(xīn)突破。但随(suí)着女团服(fú)装越来越大胆，也有了更多会被视作(zuò)是(shì)“擦边球”或(huò)直接性暗(àn)示(shì)的动作。一(yī)些女团的舞蹈编排甚至无法通过电视台的审核，有不少这段时期的女团都被(bèi)打上了(le)卖(mài)肉的(de)标签。

性感风女团的消亡

也许是(shì)败给(gěi)了女粉(fěn)丝强(qiáng)大的(de)购买力，娱乐公司(sī)逐渐发现，至(zhì)少在如今的(de)市场上，得女粉者才得天下(xià)。从第(dì)四代(dài)开(kāi)始，女子团(tuán)体的风格(gé)变得更多元。

而近年来韩国女(nǚ)权运动的兴起(qǐ)又将女(nǚ)性主题(tí)叙事打造成了韩国社会的主流(liú)趋(qū)势。偶(ǒu)像产业自然也受到(dào)影响(xiǎng)，迎(yíng)合(hé)男(nán)性(xìng)观众(zhòng)的性感(gǎn)风逐渐成为过去(qù)式(shì)，韩(hán)国(guó)女团转而迎(yíng)合女粉丝的核心诉求(qiú)。

“K-pop 女子(zi)团体的成功和日益流行，是女性粉丝影响的(de)。”在首(shǒu)尔延世大(dà)学教授韩国流(liú)行(xíng)文化课程(chéng)的教授Jung-won Kim说。Kim表(biǎo)示，K-pop 行(xíng)业(yè)发生了更大的营销(xiāo)转(zhuǎn)变。

在过(guò)去，女(nǚ)团成员是被打(dǎ)造出的产物(wù)，被动地接受着大(dà)众的(de润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素)凝视。少女(nǚ)时(shí)代从未(wèi)完全主导过自(zì)己的音(yīn)乐或形象，K-pop成员们也(yě)一度被西方媒体看作是被造(zào)星(xīng)工厂打造出的完美偶像。

但如今(jīn)的女团展现(xiàn)出了截然不同的一面，她们每一(yī)次露面都在传递更完(wán)整(zhěng)、更真(zhēn)实的(de)现(xiàn)代(dài)女(nǚ)性(xìng)形象(xiàng)。

研究(jiū)韩国流行文化的Sherman认(rèn)为，“在(zài)西(xī)方，我们(men)一直喜欢(huān)女性能够(gòu)传(chuán)达一(yī)些赋权的信(xìn)息，即使它是一(yī)种被编(biān)纂(zuǎn)和(hé)商业化的信(xìn)息。她(tā)们（BLACKPINK）教(jiào)会女(nǚ)性相(xiāng)信自己，这是美国观(guān)众一直想(xiǎng)要(yào)的(de)。”

Circle Chart的高级研(yán)究员(yuán)Kim Jin-woo也(yě)表示，女(nǚ)团近年(nián)来(lái)的(de)成功正是(shì)因为她(tā)们整体形象的改(gǎi)变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格都是旨在塑造人(rén)格独立的新时代女性的“gir crush”风(fēng)，她(tā)们(men)的女粉(fěn)在80%以上。

尽管(guǎn)如此，韩流(liú)里能产(chǎn)生更(gèng)大利润的还是男(nán)团。一直以来，女子(zi)团体的利润都低于男子团(tuán)体，通常情况下，女子团(tuán)体被(bèi)视为国(guó)内团体(tǐ)，男子团体则被(bèi)视为(wèi)国(guó)际团体。

韩国流行音乐市场追踪机(jī)构(gòu) Circle Chart 在去年12月公布的年(nián)终数(shù)据也显示(shì)，女团的歌(gē)曲播放率最高，但(dàn)男团的专(zhuān)辑销量更高。去年有 18 张韩国专辑销量超过 100 万张(zhāng)，在这18张专辑(jí)力，有(yǒu)13个都是由男团或男歌手创造(zào)的(de)。

流行音乐评(píng)论家Cha Woo-jin表示(shì)，女性和男(nán)性 K-pop 团(tuán)体有不同的目标受(shòu)众(zhòng)。男(nán)团专注于与(yǔ)忠实粉(fěn)丝(sī)建立深厚的联系，通常受(shòu)众群体比较有限，而女团则旨在吸引更广(guǎng)泛的听众。

一(yī)方面，女团的音(yīn)乐(lè)更友(yǒu)好，更容易唱(chàng)，而且其编舞容易被(bèi)更多的观众群所(suǒ)接受。女团(tuán)会(huì)优先考虑(lǜ)本国的粉(fěn)丝，在排行(xíng)榜上获得成功后，进而取得了更多(duō)在韩国和(hé)亚洲的各个舞(wǔ)台上表演的机会。而(ér)男团一直更注重提(tí)高专辑(jí)销量(liàng)，并建(jiàn)立(lì)极其(qí)忠(zhōng)诚且日益(yì)国际化的粉丝(sī)群体。

不(bù)过这样(yàng)的局(jú)面也(yě)许会在未(wèi)来很快(kuài)发(fā)生(shēng)改变，一旦(dàn)女团(tuán)投入(rù)更(gèng)多资(zī)金，她们的赚(zhuàn)钱能力丝毫也(yě)不会亚于(yú)男团，BLACKPINK就是(shì)最好的证明(míng)。Sherman认为，“如(rú)果赚的钱少，那是因为一(yī)开始花在支持那些女(nǚ)团上的钱少(shǎo)。”

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