“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一(yī)名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

河北保定技校排名，保定技校前十名0000; line-height: 24px;'>河北保定技校排名，保定技校前十名　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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