Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的(de)东西(xī)并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有之才(cái)能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator St如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗udio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个(gè)提示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可(kě)能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的(de)。您的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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