今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销(xiāo)售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(d电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗ǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器(qì)市(shì)场部实习(xí)生得到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作(z电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗uò)，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频(pín)都获(huò)得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个(gè)人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带(dài)货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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