Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求(qiú)，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额(é)外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型的(de)业(yè)务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务(wù)的更多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提(tí)供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人(rén)每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我在移动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是多样化的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必须与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或(huò)服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞大(dà)的受(shòu)众为大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣(qù)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我