既是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的(de)价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效(在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动xiào)率，以及(jí)持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电商(shāng)平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的(de)问(wèn)题(tí)。

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