“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了(le)五个(gè)女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jgpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少paiù)会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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