既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(c兰州女人为什么戴头巾hū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础兰州女人为什么戴头巾上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正切切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最兰州女人为什么戴头巾终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠(kào)提(tí)升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服(fú)务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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