既(jì)是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大(dà)势，也(yě)是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新(xīn)闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的(d黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗e)背(bèi)景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电(diàn)商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的(de)超(chāo)额补贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一(yī)方面是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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