嘉祥县属于哪个市济宁嘉祥是不是很穷-橘子百科-橘子都知道

嘉祥县属于哪个市济宁嘉祥是不是很穷千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名(míng)为(wèi)“停更”的风口(kǒu)浪(làng)尖上。

　　先是有“我是怪(guài)异(yì)君”“靠脸吃饭的(de)徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发外(wài)界对“B站停更潮”的(de)诸多讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥(yōng)有千万粉丝的(de)影视区UP主(zhǔ)“木(mù)鱼水心”又(yòu)发布(bù)动态回应停更传(chuán)言(yán)，他没有停更，但(dàn)确实比较艰难(nán)。坊间有(yǒu)观点称(chēng)，因为粉丝属性复杂(zá)，影视解(jiě)说本来就不好(hǎo)接广告。

　　所(suǒ)以，是平(píng)台、赛道还是(shì)与(yǔ)广告(gào)投放相关的环境问嘉祥县属于哪个市济宁嘉祥是不是很穷题(tí)所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自(zì)己(jǐ)与团队呢(ne)？

　　千万粉(fěn)的木(mù)鱼水心四(sì)个(gè)月没(méi)广告，上则(zé)商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的(de)木鱼(yú)水心，算是(shì)B站影(yǐng)视(shì)区的(de)头部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年入选B站“年(nián)度(dù)百(bǎi)大UP主(zhǔ)”。其(qí)娓娓道(dào)来、内(nèi)容(róng)详(xiáng)实的风格(gé)深受观众喜(xǐ)爱，一千多则投稿中(zhōng)近半作品播(bō)放量超过百万(wàn)次。其解说(shuō)的《红(hóng)楼梦》、《三国(guó)演义》和《觉醒(xǐng)年代》相(xiāng)关视(shì)频播放量，甚(shèn)至已超千万(wàn)。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不到(dào)广告了？

　　木鱼水心的更新频率并(bìng)不算太(tài)高(gāo)，过去一整年他更(gèng)新了57支作品，平均下来基本(běn)做到周更。但考虑到其作品几乎都(dōu)是30分钟以(yǐ)上的长视频，甚至有不少视频“长度以小时计”。这(zhè)样(yàng)看(kàn)来，木鱼水心和他的团队已是非(fēi)常勤奋。值得(dé)一提的是，过去一年(nián)他几乎放(fàng)弃了(le)热点，专注(zhù)于《水浒传》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十天(tiān)的时(shí)间里(lǐ)木鱼(yú)水心(xīn)并未更新，由此(cǐ)引(yǐn)发了坊间关(guān)于其停更的(de)猜测。23日晚间，木鱼(yú)水(shuǐ)心回(huí)应传闻并否认了“停更”的说法，表示正在打(dǎ)磨(mó)新作品，但“确实也比较艰(jiān)难”。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了(le)？

　　木鱼水心透露，2023年(nián)到目前为止，四(sì)个多月没有(yǒu)接到(dào)广(guǎng)告，B站的创作(zuò)激励(lì)，还不够付(fù)办公室房(fáng)租。“现在基本(běn)是‘用爱发电’，去年一(yī)整年更新《水(shuǐ)浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创作激(jī)励(lì)腰斩”和(hé)“接(jiē)不到广告”，的确是(shì)此(cǐ)前“B站(zhàn)停更潮”中人(rén)们讨论的焦点。不过靠创作激励(lì)养不活创作(zuò)者”几乎已是B站(zhàn)UP主的共识，相比之下，广告商单才是创作大头(tóu)。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已(yǐ)经(jīng)四个月没(méi)有(yǒu)接广告了，那他上一次的(de)商单是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告(gào)了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水(shuǐ)心做了一则观影(yǐng)指南，奔驰广告就是植入(rù)在这则视频中。据花火(huǒ)后(hòu)台数(shù)据，木鱼(yú)水心的植入视(shì)频报价在三十几万、定制(zhì)视频(pín)约要四十几万，此前也(yě)合作过(guò)手机游戏(xì)、电商平台、食品(pǐn)饮料(liào)等(děng)品牌(pái)类型(xíng)。

　　某品牌(pái)投放人(rén)士告诉蓝(lán)鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体量及影响力，这(zhè)个价格不算贵。那么，千万粉(fěn)丝UP主怎么就接不到广(guǎng)告了呢(ne)？

　　“所有(yǒu)离甲方远领域的(de)自(zì)媒体(tǐ)，都不好(hǎo)接广(guǎng)告。”

　　上个月末(mò)，知名(míng)广告人“姜(jiāng)茶(chá)茶(chá)”在小号上发布的文章《今年，百万(wàn)粉的(de)KOL都接不到广告了》，也曾(céng)引起业内外广(guǎng)泛讨论(lùn)。

　　《2022中国(guó)互联网广告(gào)数据报告(gào)》显示，2022年(nián)，中国(guó)互联网广告市(shì)场(chǎng)规模预计约为5088亿元(yuán)，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模近七年首次出(chū)现负增长。当(dāng)广告主的(de)可支配支出减少，怎么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互(hù)联网广告市场(chǎng)洞察》指出(chū)，消费不增长(zhǎng)对营销的转化要求进(jìn)一步提升，广告营销面(miàn)临(lín)突破(pò)和变革的要求。因此，找到细分赛道上更垂直或(huò)者(zhě)更接近消费者的博主成为品牌主的共(gòng)识之一。

　　有一(yī)份来自B站(zhàn)的数据(jù)可以(yǐ)侧面佐证这一点。其2022年财报信(xìn)息显示：随着年龄(líng)增(zēng)长，B站用(yòng)户不仅关注(zhù)游(yóu)戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽(qì)车、家(jiā)装、家电等新领域的消费需(xū)求，吸引(yǐn)更多(duō)品牌主与B站(zhàn)进行(xíng)合(hé)作。过去一年，汽车、母(mǔ)婴、家装家电(diàn)内容的VV数（视频播放(fàng)次数(shù)）增长，均超过了100％。以其中的汽车区(qū)UP主(zhǔ)为例，接(jiē)单人数(shù)同比增长(zhǎng)达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解说在商业化(huà)上并(bìng)不(bù)是一个(gè)很垂直(zhí)的赛道(dào)。无独有偶，同样身在影视区(qū)的254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也在日(rì)前透露很久(jiǔ)没(méi)有商(shāng)品方找他们打视频(pín)广告了。

　　按照(zhào)一(yī)般思路推(tuī)断，影(yǐng)视类解说最对(duì)口(kǒu)的可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者(zhě)，其实(shí)今(jīn)年影视类投放应该不少，“毕竟春节到现在影视项(xiàng)目很多，数量是(shì)超过去年的。”但整体(tǐ)预算变少的(de)情况下(xià)，片方也(yě)比(bǐ)较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上(shàng)述负责人表示，影视类投放主要是(shì)口碑营销，不能(néng)直接转化成带货收益，所(suǒ)以“影视解说类(lèi)”肯定不是首选——6位数的报价，对(duì)片方负(fù)担还是很(hěn)大的。

　　“我了解的不少UP都主动(dòng)降价了，去(qù)年特别(bié)差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主(zhǔ)商业化）最(zuì)好的状态要么(me)就(jiù)是缩小团(tuán)队(duì)，要么(me)就是再找点别的(de)经营方向，头部UP主不(bù)调整(zhěng)业(yè)务方向(xiàng)，很(hěn)难适应(yīng)。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊(hǎn)B站断(duàn)更潮(cháo)，我(wǒ)都傻了(le)》中(zhōng)指出，UP主养不活自己(jǐ)可(kě)能(néng)并非是平台的缘故，“所(suǒ)有离(lí)甲方远的(de)领域的自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　此(cǐ)外(wài)，内容赛道的变(biàn)现前景(jǐng)一定程(chéng)度上和该领域(yù)内的品牌数量和竞争情况有关，比如美妆、科(kē)技、汽车(chē)其实都属于优质(zhì)的变现内容，但其中又(yòu)有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联(lián)合创始人(rén)罗(luó)锴告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车和科技属于典(diǎn)型(xíng)的(de)大博(bó)主逻辑，品牌集中度高，海量(liàng)博主(zhǔ)争夺(duó)几个(gè)金(jīn)主爸(bà)爸，这种最终资源其实都集中在头部(bù)博(bó)主(zhǔ)。而美妆品牌数量多，中腰部博主也能接到广告，这(zhè)就是一个更(gèng)普适(shì)的赛(sài)道(dào)。”

　　不(bù)过也有观点认为，不少(shǎo)UP主接(jiē)不到广(guǎng)告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌(pái)更多还是看目标受众，也就(jiù)是粉丝量级(jí)和他的购买(mǎi)能力是否(fǒu)足够，如果(guǒ)回归到这两(liǎng)点，当一(yī)个创作者覆盖的粉丝足够(gòu)多，赛道就不是根本问题了。她(tā)个人推测(cè)认为，木(mù)鱼水心接不到商(shāng)单可能(néng)和个人内容(róng)规划有关，也许没有碰(pèng)到合(hé)适的广告(gào)。

　　离钱远的(de)内容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时代的内容想要变现主要(yào)有三大(dà)路(lù)径：商单(dān)推广、付(fù)费/打赏、平台激励。

　　根据(jù)上(shàng)文，由于(yú)影(yǐng)视类内容(róng)本身行(xíng)业的属性和影视类商单性价(jià)比问题，影视区(qū)尤其是(shì)解说类UP主靠广告商(shāng)单(dān)维(wéi)持生计(jì)的难度在近两(liǎng)年(nián)指(zhǐ)数级上升。

　　那(nà)对于(yú)木鱼水心这(zhè)样的优质内容创作者而言(yán)，剩下(xià)的两条(tiáo)路能走通吗？

　　答(dá)案是“很难(nán)”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往(wǎng)往(wǎng)被称为“知识(shí)付费”，这(zhè)二者之间(jiān)的差(chà)异是整个(gè)内(nèi)容变现环(huán)境的缩影。最早研究中产(chǎn)阶级的学者奥维·洛(luò)夫格伦认为，中(zhōng)产阶级正是通过对理性和效率的追求，建(jiàn)构(gòu)出新的(de)时间观念来形成(chéng)并(bìng)定义自己的文化(huà)。这段话投(tóu)射到我们当代人的内容消费中便是各种知识付(fù)费类(lèi)内(nèi)容(róng)。比起娱乐、兴趣类，具有工具(jù)属性(xìng)的知识类内容往往(wǎng)被视为“更有用(yòng)”的东西，更(gèng)容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询(xún)数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年中国(guó)知识付(fù)费(fèi)市场(chǎng)规模达1126.5亿(yì)元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振宇和樊登(dēng)读(dú)书会等IP都是这一(yī)风潮的代表(biǎo)。

　　国内(nèi)通过(guò)书影(yǐng)音(yīn)类泛娱乐(lè)内(nèi)容进行付费变现的成(chéng)功案例少之又少，某MCN负责人Jason告(gào)诉(sù)蓝鲸记者：“内容付(fù)费只能是锦上添花，不是(shì)主要(yào)盈利渠道，除(chú)非《反(fǎn)派影评》那种用户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前曾试水(shuǐ)UP主视频(pín)单(dān)期付费，但截至目前这(zhè)一(yī)功能却并未见到推(tuī)广，以此为主要变(biàn)现(xiàn)途径(jìng)的UP主也几乎没(méi)有，可见想要粉丝直接为内(nèi)容买单并不容(róng)易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平(píng)台(tái)的生存状况经常被拿来与国内对(duì)比，近日“停更近两年，李子柒(qī)的YouTube频道还能月入(rù)几十万(wàn)”的新(xīn)闻也被(bèi)反复讨(tǎo)论(lùn)。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提供(gōng)了多种(zhǒng)变现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计(jì)划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内容创造(zào)收入。据“全现在”报道，按照55％的分(fēn)成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到(dào)165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主(zhǔ)年(nián)收入达2600万美(měi)元（约(yuē)1.84亿(yì)人(rén)民(mín)币）。

　　这个数字(zì)与(yǔ)B站的平台(tái)激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净亏损75亿(yì)元，营业成本高达180亿元，其(qí)中包括在直播和(hé)广告(gào)嘉祥县属于哪个市济宁嘉祥是不是很穷业务(wù)中给UP主的激励/分成达到(dào)91亿(yì)元，同比增长18％。但(dàn)去年以来，B站(zhàn)多次变更UP主创(chuàng)作激励规则，大量UP主在社交平(píng)台反(fǎn)馈(kuì)称收入减少。某UP主告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)，自己并不知道B站的(de)具体(tǐ)现金激励算法(fǎ)，后台也只给出了内容(róng)质(zhì)量(liàng)、观看时长等(děng)计(jì)算维(wéi)度，“所以我大多数时候只(zhǐ)能靠(kào)体感，不过体(tǐ)感(gǎn)确实降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告了？