Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有一(yī)种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的(de)广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出(chū)显示特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备(bèi)上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通(tōng)常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可(kě)以在快(kuài)速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观(guān)众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗p>

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字(zì)来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看(kàn)独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于(yú)为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容(róng)会立(lì)即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品的(de)格(gé)式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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