“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎(hū)无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北(běi)京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱)蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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