今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的(de)视(shì)频所说，她(tā)入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开厦门是几线城市呢出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做(zuò)格力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准厦门是几线城市呢备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个(gè)销售(shòu)额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账号(hào)上，简历(lì)中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也为(wèi)公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及(jí)专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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