很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了(l先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别e)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费(fèi)者可(kě)以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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