很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一(yī)物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(y物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖ǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没有升级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出中国物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去(qù)了(le)，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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