“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资(zī)及科(kē)技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权(quán)威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不中国有多少万大军，中国多少万兵力同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者的信(xìn)任。

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