既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更(gèng)多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实(shí)有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大(shí)带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调(diào)销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期(qī)临近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大经济(jì)而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让消费(fèi)者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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