“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博(bó)士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系(xì没带罩子让捏了一节课感受)列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者(zhě)没带罩子让捏了一节课感受的信任。

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