既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé_D是什么意思，_3是什么意思)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消费_D是什么意思，_3是什么意思者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半(bàn_D是什么意思，_3是什么意思)个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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