很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。 韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔>

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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