周嘉(jiā)宁在小(xiǎo)说《基本美》中描(miáo)述过(guò)音乐节：

　　“人们(men)都(dōu)很(hěn)友善，烟(yān)递来递去，递(dì)到(dào)他这里，他没有抽(chōu)，又继续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女孩们都很好看(kàn)，发着光(guāng)，怎么会有那么(me)多好看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越(yuè)来越大了。

　　五一(yī)前(qián)，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐(lè)节(jié)刺客#。据不完(wán)全统(tǒng)计，整个(gè)五月(yuè)（含(hán)“五一”假期），全国的(de)音乐节就有30多(duō)个，平(píng)均单日票价(jià)已经(jīng)站上(shàng)550元高点(diǎn)，双日票价(jià)最高1480元，作(zuò)为对(duì)比，周(zhōu)杰伦(lún)演唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家(jiā)一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边(biān)又在各(gè)大平台“加价求票”，音乐节的(de)钱这(zhè)么好挣吗(ma)？

　　为(wèi)什么那(nà)么(me)贵(guì)

　　过去(qù)几年一个很明显的趋(qū)势是，音乐(lè)节门票的价格在不停的上(shàng)涨。以成都(dōu)草莓音(yīn)乐节为(wèi)例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐(lè)节(jié)门票才80元，现(xiàn)在则要花(huā)费(fèi)四五倍的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是(shì)一个原因。知(zhī)名(míng)乐(lè)评人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家(jiā)提价回回血吧(ba)（优(yōu)先满(mǎn)足购买(mǎi)力(lì)强的人群）。实在看不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多了票(piào)价会(huì)回落的(de)”。

　　但(dàn)更(gèng)主要还是(shì)因为大型音(yīn)乐节的(de)制(zhì)作成(chéng)本是越来(lái)越(yuè)高了(le)。北京(jīng)商报(bào)记者几年前调查发现(xiàn)，万人以下(xià)的小型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本在200万元左(zuǒ)右；万(wàn)人(rén)以上的大型(xíng)音乐节，单日成本则需500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一是(shì)包括场地、舞(wǔ)台等在内(nèi)的硬性成本。随着音乐节(jié)商(shāng)业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节的硬件设(shè)备也在(zài)升级。

　　不过更大的支(zhī)出还是出(chū)在乐(lè)队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下(xià)乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出(chū)费普遍(biàn)已到达80万以上，流量大的艺人(rén)更是过(guò)了百万级(jí)，流(liú)量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前(qián)相对(duì)小众的乐队通过综艺走(zǒu)进(jìn)了大众(zhòng)视(shì)角，获得(dé)了更多的关注，愿意付费(fèi)观看他们演(yǎn)出的(de)观众也在快速增长，音乐节的票价也(yě)随之水涨(zhǎng)船高(gāo)。有业(yè)内人士表示，随着国内消费人群经济水平(píng)的(de)提高，不止(zhǐ)音乐(lè)节，文化(huà)消(xiāo)费的(de)门槛都在提高(gāo)。国外的知(zhī)名(míng)音乐节票价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是，即便票(piào)价越卖越贵，音乐节盈利却并不常(cháng)见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的(de)中(zhōng)国音乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连(lián)续办三年以上的音(yīn)乐节，大(dà)概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是，虽说80％的(de)音乐节不(bù)盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者(zhě)也越(yuè)来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主(zhǔ)要还(hái)是(shì)音乐节带(dài)来的想(xiǎng)象力太(tài)大(dà)了，几万人来到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届(jiè)时(shí)，科(kē)切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美(měi)元(yuán)只(zhǐ)能(néng)买一(yī)张(zhāng)最便宜的(de)入场门票，而想进(jìn)入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最高级别的VIP门(mén)票已经(jīng)高达1119美元。当然除(chú)了票(piào)价(jià)外，参加音(yīn)乐节的机票、酒店(diàn)住宿、班车(chē)、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的是，这(zhè)个科切拉为期只有三天。科切(qiè)拉音乐节(jié)还凭一己之(zhī)力直(zhí)接拉动了(le)举(jǔ)办(bàn)地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办(bàn)期(qī)间获(huò)得了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生巨大(dà)的价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方(fāng)，不单单只是(shì)演出商迷笛、摩(mó)登(dēng)天空这(zhè)类专业(yè)机构(gòu)，也有景区(qū)、房(fáng)地产商、企业(yè)乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在地方性(xìng)音乐节越来越(yuè)多，而各路品牌也开始(shǐ)陆续入(rù)局音(yīn)乐(lè)节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮(bāng)助都江堰打造了第一届(jiè)西(xī)部音乐节，在“十(shí)一”期间投入7000万元成本，连续5天入(rù)园(yuán)游客(kè)超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济账，音乐(lè)节5天吸引了超过(guò)50万人，按照人均来计算，包含所有的(de)吃(chī)住行，每人玩一天平(píng)均(jūn)消费500元(yuán)，每(měi)天(tiān)10万人消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带来(lái)5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节(jié)拉(lā)动其他相关产业间接实现盈利。据华(huá)西(xī)都市报和都江堰政府(fǔ)发布的数据显示，当地2016年(nián)环比提升(shēng)了18％的客(kè)流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义(yì)赤水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤(chì)水(shuǐ)在(zài)国庆(qìng)长(zhǎng)假迎来(lái)187万人次游客，同比增(zēng)长35％。还有(yǒu)最近频频出圈(quān)引(yǐn)发热(rè)议的淄博(bó)，除了烧(shāo)烤，还有音(yīn)乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节势头(tóu)越(yuè)来(lái)越(yuè推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力)猛，品牌方(fāng)对于(yú)演(yǎn)出市(shì)场的“野心”早已(yǐ)从拉(lā)高声量的赞助(zhù)、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试自主打(dǎ)造音(yīn)乐(lè)节(jié)IP，光是五(wǔ)一前(qián)后办(bàn)音(yīn)乐(lè)节的品牌(pái)就有元气森(sēn)林、隅田(tián)川咖(kā)啡、蜜(mì)雪冰城和江(jiāng)小白。在票(piào)务(wù)平(píng)台(tái)上，每场音乐节都有上万(wàn)人关注。为(wèi)何？其最根本的目的还是在于品牌营销，即更进一步打入年轻消费(fèi)主力，扩大消费(fèi)圈层，以此(cǐ)提(tí)高市(shì)场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数(shù)据，目前演出市(shì)场消费主(zhǔ)力为18岁(suì)至(zhì)34岁的(de)年轻人(rén)群，该(gāi)年龄段在购(gòu)票观众中连(lián)续三年占比超过76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其实和消费品(pǐn)牌们(men)的目标受众高度(dù)重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能(néng)灵(líng)活定价，还能(néng)在线上铺设自有品(pǐn)类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面(miàn)上(shàng)现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌(pái)的(de)参与度最高，说到底和这(zhè)些(xiē)品牌(pái)自(zì)身辐射的(de)大众人群紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌(pái)进(jìn)行释放和加持是(shì)个巨大的考验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵(zhèn)容过于偏(piān)重流量型音(yīn)乐人引(yǐn)起了(le)一(yī)定争(zhēng)议，而流量艺人居多也就意味着高票价难(nán)以回(huí)落。

　　眼见这音乐(lè)节入局(jú)者越来越多，那(nà)么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺(yì)活动复苏，大(dà)众(zhòng)熟知的音(yīn)乐节一票难(nán)求，但有的音(yīn)乐节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日(rì)晚(wǎn)，山西伴山音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期(qī)公告，表示因(yīn)“不可(kě)抗力”因素影响决定延(yán)期举办。在此之前，青岛弄(nòng)潮(cháo)音乐节、德州向阳花音(yīn)乐节等数十个品牌(pái)接连宣布延期(qī)或是取消，理(lǐ)由几乎皆因(yīn)“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺(yì)人巡演也同样提(tí)到“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖不动的遮(zhē)羞布(bù)了？

　　无论音乐节(jié)有多大(dà)的(de)想象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带(dài)动多少周边产业，所(suǒ)有(yǒu)的前提(tí)都基于这个音乐节(jié)对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国外大型音(yīn)乐节，财政的持平甚至(zhì)盈(yíng)利是靠票房(fáng)，不(bù)是靠赞助。赞助(zhù)是(shì)锦上添花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞(zàn)助(zhù)的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众(zhòng)人(rén)群(qún)，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的(de)人(rén)群的话(huà)，通过(guò)这些人群(qún)对你的(de)支(zhī)持，你就可以(yǐ)逐(zhú)渐地(dì)把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参(cān)差不齐的情(qíng)况下，音乐节(jié)票价(jià)还在狂飙，卖不动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是(shì)推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力早晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经公开批判单日千元的音(yīn)乐(lè)节(jié)，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节(jié)到底(dǐ)能(néng)不(bù)能(néng)值回票(piào)价甚至物(wù)超所值，说到底还是看演出(chū)内容。尽管许多人(rén)在谈起(qǐ)音乐节的时(shí)候，总会对比国外的(de)音(yīn)乐节。但事实上，无论是演出的主(zhǔ)题理(lǐ)念(niàn)打(dǎ)造还是艺人(rén)资源，国内都(dōu)要差上一筹(chóu)。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节已(yǐ)经有足够的成(chéng)长，是时候(hòu)把更多的气(qì)力放(fàng)在内容和风(fēng)格的打(dǎ)磨(mó)上了(le)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力