既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节(jié)，各(gè)大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中(zhōng)，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对于拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做更多(duō)事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之(zhī)本(běn)。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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