Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局视(shì)频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的(de)视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业(yè)务都(dōu)表(biǎo闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局)现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其(qí)他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示(shì)相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的(de)人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在(zài)客闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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