财联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度(dù)不(bù)减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游玩(wán)方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅(lǚ)市(shì)场情况，经文化和旅游部(bù)数据(jù)中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何(hé)看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博的财联社记(jì)者分(fēn)享(xiǎng)各地五一大(dà)消费(fèi)市场情况。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在(zài)政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费(fèi)其(qí)实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)将逐步(bù)带动就(jiù)业扩大和(hé)居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复(fù)下(xià)居民消费(fèi)潜(qián)力有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里(lǐ)的市中心位(wèi)置。”财联社行业(yè)主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据(jù)，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单(dān)位953家(jiā)，累(lèi)计接待(dài)游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万(wàn)人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位接(jiē)待住宿游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷新(xīn)开园(yuán)单(dān)日(rì)历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历(lì)史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商业网点消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华(huá)的(de)天(tiān)心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来了(le)今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共(gòng)接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次(cì什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面)，同比去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和(hé)友到店(diàn)人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府(fǔ)井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处(chù)获悉(xī)，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整(zhěng)体(tǐ)对(duì)比去年同期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年(nián)同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色(sè)经(jīng)典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和(hé)花花(huā)合影。看花(huā)花的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表示(shì)，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基地目前(qián)能(néng)够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票。<什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面/p>

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再次(cì)以(yǐ)游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还(hái)是能(néng)买(mǎi)到票(piào)。但(dàn)如果是本地人(rén)的(de)话，建(jiàn)议今天不要(yào)买。虽然是(shì)（五一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区内人还是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较好的话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性(xìng)质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地(dì)，标价(jià)不(bù)贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也(yě)就只需要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的(de)数据(jù)，五(wǔ)一假期全国(guó)接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同(tóng)比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司(sī)机说法，2日景区客流较1日(rì)已(yǐ)经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷(léi)锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区附近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由(yóu)于(yú)交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公(gōng)交(jiāo)基(jī)本都满(mǎn)载(zài)，乘客(kè)贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景(jǐng)区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场(chǎng)次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临(lín)近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情(qíng)就有连(lián)续两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投(tóu)资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情(qíng)况的重要参(cān)考指标。从‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预(yù)期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费(fèi)的市内景点也(yě)在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出(chū)现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该(gāi)景(jǐng)区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路(lù)步(bù)行街，我前(qián)后左右半(bàn)米内(nèi)都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道更需要(yào)排队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤(fèng)起路(lù)站还什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面(hái)因为人流量(liàng)太(tài)多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量(liàng)分(fēn)布都(dōu)严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的区域里，有(yǒu)人门口大(dà)排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中心人流量很大，但(dàn)人流(liú)分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的(de)地(dì)都非(fēi)常明确(què)，宁(níng)愿(yuàn)按照(zhào)原(yuán)计划扎堆(duī)排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临时(shí)更改计(jì)划(huà)，导(dǎo)致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福(fú)了少数商家，相(xiāng)当多(duō)的商(shāng)家面对(duì)的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增(zēng)长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负责(zé)人(rén)对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博(bó)可以说是(shì)相对冷门的(de)城市，但今年淄(zī)博(bó)‘五(wǔ)一(yī)’酒店预(yù)订量同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记者滕(téng)飞就动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可(kě)见的(de)“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难(nán)求”，网红八大(dà)局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了(le)线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务上，记(jì)者(zhě)从当地政法(fǎ)部门人员(yuán)处(chù)获悉，市政(zhèng)府还对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地(dì)公安(ān)系(xì)统(tǒng)在周末人流量较大(dà)时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个(gè)烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当地公务员处了(le)解到，他们(men)“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小(xiǎo)时(shí)行(xíng)动，除了(le)必要(yào)业务外，全都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大(dà)数(shù)据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄(zī)博烧(shāo)烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消(xiāo)费也(yě)被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这(zhè)种离(lí)淄博很近的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在(zài)今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多(duō)城(chéng)市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需要多方从业(yè)者(zhě)共同努力。”

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