既是响(xiǎng)应消(xiāo)费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行(xíng)业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程)。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐn81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程g)下，企业良(liáng)性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而(ér)这，也将是(shì)未来(lái)电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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