Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受(shòu)众和(hé)详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰(xī)度的(de)正确组合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片(piàn)与您(nín)的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不(b俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么ù)同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品(pǐn)可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不(bù)同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族(zú)和(hé)性别方(fāng)面是多(duō)样化的(de)——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动用户(hù)优(yōu)化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大(dà)的(de)受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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