今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器(qì)注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的(de)下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的(de)任务，就是准备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布(bù)会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明张学良多高，少帅张学良多高珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数(shù)字科(kē)技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播张学良多高，少帅张学良多高孵化训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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