“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名(míng)女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为(wèi)属其个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下(x上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好ià)，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的(de)产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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